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观众是爱看印度电影还是爱阿米尔·汗? 《神秘巨星》上映19天票房破6亿,内地出品方分析市场表现及观众对印度电影的看法

来源:惠州日报 2018-02-08 18:41   http://www.hgus.com/

阿米尔·汗很受中国观众欢迎。

阿米尔·汗很受中国观众欢迎。

《神秘巨星》中国内地票房已破6亿。

《神秘巨星》中国内地票房已破6亿。

由阿米尔·汗、塞伊拉·沃西主演的印度电影《神秘巨星》在中国内地上映19天,拿下16天的单日票房冠军,票房已经破6亿,远超除中国内地之外的全球票房总和(约1.5亿人民币)。电影自上映以来,中间即使有《移动迷宫3》这样的好莱坞大片出现,也没阻断它的票房走势,现在每天排片率还在17%以上,后劲十足。与以往中国内地引进的印度批片不同,这次《神秘巨星》是以分账模式被引进的。并且,该片有中方资本的介入,之前一直协助印度电影引进工作的孔雀山影业参与了该片的投资。笔者专

访孔雀山影业创始人柳权,聊下《神秘巨

星》的引进、市场表现,以及内地观

众对于印度电影的看法。

票房

选择1月档期是为防盗版因此放映期只有30天

柳权在2005年成立了创世星影业,主要是做引进片的项目,最近几年协助推广了《脑残粉》《我的个神啊》《摔跤吧!爸爸》《神秘巨星》等印度影片。2015年,他又成立了孔雀山影业,主要是以制作中印合作项目为主。在协助引进《我的个神啊》(2015年)之前,柳权就一直希望能与阿米尔·汗的电影公司建立一种长期的合作关系,直到这部《神秘巨星》,阿米尔·汗不仅投资做出品人,还做制片人,孔雀山影业才得以有机会参与了投资。

《神秘巨星》在印度本土的票房表现一般,折合成人民币大概有8500万元,但在中国内地上映已破6亿元,这个成绩已经超过了柳权和阿米尔·汗的期望值。虽然去年《摔跤吧!爸爸》创造了近13亿的票房成绩,但这次并没有给柳权造成压力,引进之前他心里就很清楚这部片子肯定不能跟 《摔跤吧!爸爸》相比,《神秘巨星》没有前者那么燃,但是关于母爱的故事是中国观众都理解的。为了避免盗版给票房带来的冲击,柳权选择了一月份的档期上映,之后就是春节档,中间只能做30天的放映,没有像《摔跤吧!爸爸》那样有60天的放映空间。

风格

贴近中国生活才受欢迎印度电影票房前五名都由阿米尔·汗主演

自2010年左右,从《三傻大闹宝莱坞》开始,到去年在中国内地取得票房奇迹的《摔跤吧!爸爸》,再到正在上映的《神秘巨星》,似乎内地市场成为印度电影新的票仓。然而,柳权却并没有那么乐观,“并不是所有印度电影中国观众都喜欢,应该换个说法,是喜欢阿米尔·汗主演的印度电影。”柳权之前也协助引进过印度片《巴霍巴利王:开端》,这部片子的特效可以和好莱坞电影媲美,号称是印度的《指环王》,但它并不是中国观众喜欢的类型,“大家会用好莱坞电影去跟它来比较,但它的节奏又没有好莱坞快,叙事上也不是中国观众能够接受的那种风格。”

所以,对柳权来说,他更看重的是印度电影讲故事的能力,尽量选一些贴近中国观众生活的故事,让中国观众看完后觉得其中有某些情节是跟自己生活有关系的。比如,《摔跤吧!爸爸》中父母教育子女的方式,就会让很多中国观众感同身受。正好阿米尔·汗的很多电影都符合这些标准,并且特别受中国观众欢迎。

迄今为止,在内地上映的印度电影,票房前五都被阿米尔·汗占领,足见中国观众对这个印度演员的喜爱。去年《摔跤吧!爸爸》在内地市场创造的近13亿票房纪录,在柳权看来,最近几年,不会有印度电影打破该记录,如果要破的话,应该也是被阿米尔·汗自己打破。

宣传

宝莱坞演员第一次来中国跑路演刘国梁与黄渤来站台有缘由

对一部外片来说,《神秘巨星》在中国内地的宣传阵势和规模很少见。柳权说,这是宝莱坞演员第一次来中国跑路演。从1月12日到19日,影片的导演、女主角还有为女主角配音的歌手,连续跑了7个城市的路演。而阿米尔·汗则是在1月22日来中国内地为电影做宣传,“他不想在前期太抢小女孩的光芒,电影中他是个绿叶,没有给自己加很多戏,宁愿去把小女孩捧红。”

负责具体宣传的创世星影业总经理何巍,为阿米尔·汗这次在内地的宣传安排了很多见面会,“认识一些国内电影行业的导演和演员,大家因为电影多少会有些渊源,就当成一个朋友见面的聚会。”之前黄渤曾为 《三傻大闹宝莱坞》中的阿米尔·汗配音,阿米尔·汗从那时起就很想跟他见面,这次何巍达成了他的心愿。

何巍还邀请来了前乒乓球国手刘国梁,与阿米尔·汗打一场友谊赛。在活动前一周,何巍了解到阿米尔·汗乒乓球打得特别好,并且刘国梁去年在微博里表达了对《摔跤吧!爸爸》的喜欢,并作为队员集训要看的一部片子。 (滕 朝 夏秋子)

业内意见

一些人对印度电影进入中国市场的前景看得过于乐观了,最近《摔跤吧!爸爸》、《神秘巨星》爆红,主要是因为观众对印度电影陌生、好奇,想一探究竟,看多了一定会腻。虽属近邻,但中印之间的文化隔阂和差异要远远大于中美、中日、中韩,这决定了印度电影在中国市场会面临比美日韩电影更多更大的阻力,只能当餐前冷盘,没法成主食正餐。以批片论,2-3年引进一部无妨,一年引进2-3部就必死无疑。

从长线来看,60多年来印度电影只在中国红过三次,第一次是上世纪50年代的《两亩地》、《流浪者》,第二次是上世纪80年代初的 《大篷车》和重映的 《流浪者》,第三次就是最近的《三傻大闹宝莱坞》、《摔跤吧!爸爸》,平均20多年才能火一次,这种节奏,你以为印度片在中国真能流行?(石川,上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授)

最早业内看片时,个人觉得《神秘巨星》没有《摔跤吧!爸爸》好,算是中规中矩。但最近内地市场整体比较疲软,国产大片都挤到大年初一,进口大片都放在3月份,年前这段时间的电影市场有点冷淡,《神秘巨星》上映快20天,在我们影院依然保持着上座率和排片率第一的成绩,热度应该会持续到大年三十。

但是整体来讲,印度电影在内地市场还算是比较小众,之前几年的印度歌舞类型影片在内地并不卖座。直到从《三傻大闹宝莱坞》开始,大家都认识了阿米尔·汗,票房才有了起色。可以期待一下3月2日上映的印度电影《小萝莉的神猴大叔》,看看市场表现如何。

(李旭,保利国际影城北京天安门店驻店经理)

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